撰写文案的3大技巧如何撰写文案？ _撰写文案

“淡黄的长裙，蓬松的头发，牵着我的手看最新展出的油画”随着选秀节目青春有你2的全网热播，这句押韵得有点尴尬的Rap歌词一夜之间爆红网络。
其实，自从2017年中国有嘻哈热播开始，中文互联网就流行起了一股“押韵”风潮：

“左边跟我一起画个龙，然后右边画一道彩虹”
“想要带你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎”

无论是中文喊麦，还是嘻哈音乐，或者抖音大火的魔性歌词，我们几乎要被那些押韵的网络流行语洗脑。这让很多内容从业者不免摇头叹息，要是自己的文案能达到这样的大众传播度，做梦都会笑醒。
可是，在你刷着抖音，看着喊麦直播，听着饶舌音乐的时候，你有没有想过，在这样一个“娱乐至死”的时代，什么样的文案才是好文案呢？
此前，如果抛出这样一个问题，我相信得到的一定是众说纷纭的答案。
有人会说，文案要有场景感，要让用户瞬间进入你的世界；有人会说，好的文案要能够勾连感官，带动读者的心跳，扯动他们的味蕾；还有人会说，真正优秀的文案，要能做到品效合一，既能体现品牌应有的调性，又能同时带来的可观的数据增长。
其实这些老生常谈的观点大都并行不悖，它们就像被嚼烂了的窝窝头，已经吸收融化到了很多从业者的身体里，但是在信息浮躁化，文案口语化，全民娱乐化的今天，我今天想抛出的是另外一个观点：押韵的文案，才是好文案。
一个好的文案创作者就应该像一个优秀的rap歌手一样，能给自己的文案赋予令人着魔的韵律感。
01 看看这些经典的押韵广告文案

“钻石恒久远，一颗永流传”

这句翻译自戴比尔斯“A diamond is forever”的经典文案，多年来在国内口耳相传，教育了一代又一代的中国消费者。

“晒足一百八十天，厨邦酱油天然鲜”

华杉老师为厨邦酱油创作的这一句押韵广告，一举将名不经传的厨邦带入国内调料市场的一线品牌之列。
还有饿了么此前俏皮的“晚上要啥都能有，夜宵爱情一只狗”，以及泸州老窖“宅家小酒陪父母，唠唠家常心不堵”都玩起了“双押”，起到了非常棒的传播效果。
除了广告，还有更多的押韵“文案”在人们的日常生活中广泛传播
面对一个犹豫不决的已婚女性客户，内衣店的售货员经常会讲“内衣挑的好，老公回家早” 。
每当家里吃饺子的时候，嗜酒如命的老父亲总会一边说“饺子配酒，越喝越有”，一边给自己斟上二两白酒。
当你因为受到指责，心情陷入低谷，你的闺蜜便会告诉你， “经得起多大诋毁，就担得起多大赞美” 。
我们几乎都在生活中身体力行地践行着一个“真理”：越押韵，越有道理。
02 为什么押韵的文字会有着神奇的魔力呢？押韵带来更好的记忆和传播《引爆点》一书中提到制造流行的一个很重要的法则：附着力法则。这个法则是说，有一些特别的方式能够使一条具有传染力的信息被人记住，只要在信息的表达和措辞上做一些简单的修改，就能在影响力上收到不同的效果。
像下面这句话：

吃完饭之后去散步，能增长寿命

听起来平平无奇，没有任何的规律和记忆点。但是如果把这句话改成：

饭后百步走，活到九十九

它就像钉子一样钉入人的脑海里，拥有了令人着迷的附着力，成为了广为传播的民间谚语。
我们也都知道，很多我们熟悉的诗词歌赋，也都存在着押韵的现象。
比如：

欲穷千里目，更上一层楼

又比如：

昨夜西风凋碧树，独上高楼，望断天涯路

用语言韵律学的说法，这些诗句在平仄，对仗以及押韵上营造出了一种令人愉快和舒适的语言感受，就像规律排布的音符能够让人完全不懂乐谱的人口口相传，因为押韵而形成的独特韵律学上的美感，让语言过目不忘，深入人心，甚至流传千古。
2. 押韵更容易理解和接纳诺贝尔经济学奖获得者，著名的心理学家丹尼尔卡尼曼在他的著作《思考快与慢》里提出这样的观点：人类拥有两种决策系统，一种是无意识的，消耗能量少的，感性来作决策的“快思考”，一种是靠主动控制的，消耗能量较多的，理性来做决策的“慢思考” 。而大脑往往拥有着惰性，更加倾向于使用消耗能量更少的“快思考”来做抉择，原则上，人类拥有着这样的决策习惯，能不用脑，就不用脑。