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推荐广告创意表现策略? 什么是优秀广告？

小知识优秀广告

创意是广告的灵魂 ， 就是创造性 ， 是想法 ， 是表现广告主题内容的新颖构想、主意、念头、点子等 。 如何才能进行好的广告创意设计呢？
广告创意表现要点
①新颖独特 。 广告创意就是要向消费者心理发动冲击 。 设计者只有围绕消费者的需求 ， 通过艰苦的创造性思维劳动 ， 对事物或物象进行取舍 ， 才能创造出一个新颖独特的东西来打动人心 。
②懂得组合 。 创意必需善用旧元素 ， 用大家熟悉的符号、事物 ， 把广告设计师和大家都懂得东西进行组合 ， 这样组合的东西容易引起大家都关注 ， 迅速的传达信息 。
③简洁明了 。 创意必须简洁明了 ， 只有这样的主题 ， 才能给人留下清晰、鲜明、突出的印象 ， 并能够在脑海中长久的保留 。
④视觉冲击力 。 任何广告设计作品都要有视觉冲击力 ， 一则广告给人留下的印象如何 ， 能不能给人强烈的视觉冲击 ， 怎样引起人们的注意 ， 是设计中一个举足轻重的问题 。
广告创意表现策略
当广告的最佳创意产生后 ， 必须寻求最合适的表现形式和表现方法去说服消费者 ， 将创意内容充分的表现出来 。 我们看到的广告大部分是依靠视觉形象进行传播的 ， 把广告创意通过有效的表现形式表现出来 ， 从视觉上去说服消费者 ， 是广告实施的关键环节 。 这好比画龙点睛 。
直接
直接表现是广告表现中最基本、最常见的一种形式 。 直接将商品最优秀的特性作为传达的内容 ， 从正面向消费者展示 ， 把产品的精美部分引人入胜地呈现出来 ， 给人以逼真的现实感 ， 使消费者直接面对宣传的产品 ， 便于产生亲切感和信任感；也便于消费者在很短的时间内把握住商品的性能实质 ， 留下深刻的印象 ， 从而唤起购买欲望 。
比喻
比喻象征的表现形式不进行直接表现 ， 而是借用与商品或广告主题有关的某种含意 ， 阐发主题 ， 让消费者通过联想和想象去理解主题 ， 这类表现形式常常用朴素的、通俗而富有哲理的比喻 ， 以及相关联动物形、符号、色彩等 ， 引导消费者去领会改革内容的含意 ， 因此这种表现形式比较含蓄、婉转 ， 但因其是人们常见的事物和象征相关联 ， 也容易引起人们的兴趣和注意 ， 为人们所理解和接受 。
幽默、夸张
幽默夸张的广告 ， 有时表现生活中某些富有戏剧性的情节场面 ， 有时又表现一种荒诞而夸张的视觉感受 ， 利用人们的想象 ， 使本来平凡的事物变得神奇、不同凡响 。 而幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果 ， 立意独特 ， 以别具一格的方式 ， 发挥艺术感染力 ， 充满着轻松、诙谐的气氛 ， 常给人们留下极为鲜明、深刻的印象 。
情感
情感表现主要是运用戏剧性的瞬间 ， 以突出的情感为主 ， 来渲染主题 。 情感表现可把家庭的亲情、朋友的亲情、恋人的爱情等作为诉求点 ， 表达获得某种商品后的满足感上 ， 把信息宣传融入生活的美好片段之中 ， 以情动人 ， 对消费者进行感情沟通 ， 使消费者觉得亲切 ， 富有人情味 ， 这样易于使广告宣传贴近消费者 ， 缩短与消费者之间的心理距离 ， 产生情感共鸣 。
对比
对比是一种常见的表现形式 ， 它把广告宣传的东西放在鲜明的对照和直接对比中来表现 ， 借彼显此 ， 加强说明 。 通过对比 ， 呈现差异 ， 使消费者对产品新功能、新形象产生鲜明的印象 。
名利
在广告中 ， 名利作用的两个方面：一个是利用著名的传世之作（例如著名绘画、雕塑等） ， 加以偷梁换柱的变形、改造 ， 使之服务于广告的需要；另一个是利用大众熟知的社会名流、影视明星、体育明星等做模特 ， 宣传广告作品 ， 进而取得可观的广告宣传效益 。
拟人
把人以外的有生命和无生命的物类人格化 ， 使之具有人的情感特征 ， 用以表达广告主题 。 拟人表现时 ， 设计师要根据广告主题和创意需要去选择适当的表现对象 ， 按人们熟悉的性格表情、动作去进行拟人化的处理 ， 以通俗、愉悦、审美的形式 ， 引起消费者对商品的注意 ， 从而达到广告传播的目的 。
超常
超常表现形式来自于现代绘画流派 -- 超现实主义 。 超常表现策略就是要设计者注重幻想 ， 把现实生活中根本不可能存在的、甚至是荒谬的事物合理的表现在广告中 ， 使之成为视觉真实 ， 出奇制胜 。 这种违法常规的设计很容易在人们的记忆中留下深刻的印象 。 现代广告设计经常用此种方法来表现主题 。

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