做营销推广的策划，就一定要会写很好的文案？ _推广文案

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文案是个大话题，是我互联网产品运营这几年中频频拿绩效的一个武器。我一直认为用户运营有两个技巧能够四两拨千斤，其中之一就是文案。
文案，很屌的两个字，有很多学广告的同学把她捧若神明。如果后面再跟个策划两字，绝对逼格满分。也导致很多做运营的人陷进了文案的恐慌中，一提文案，腿肚子直哆嗦。其实，好文案不在纸上，是挂在嘴上的。
在互联网产品或网络营销上，好文案往往是口语，因为口语才具有传播性，也只有大众化语言才能让用户产生冲动，继而让他们按我们的意图行动。接下来我就给你揭开文案的面纱。
一、好的领导一定是个文案高手
最优秀的管理层一定是个好文案。为什么这么说呢，我举两个例子你就明白了。我的直接领导和大BOSS经常用赏识的文案来鼓励我产出高绩效。
比如在QQ里聊天的时候，我的直接领导贯用的一句文案是“好咧”，我一接收到这个词就特别振奋，领导要是说“太好了”，那我心里就东风夜放花千树了。还有一次我做了一个很不错的创意，领导听完后兴奋的说“你真厉害，太有才了” 。文案直接走到我内心了，弄的我心甘情愿的加了好几次班。如果领导的文案是“不错”，那我可能就不加班了。
大BOSS的文案水平就更厉害了。在微信上基本上不说赞美之词，只用一个微信表情“大拇指”就将我芳心弄的乱颤。
从这个角度来说，在四大名著中，文案水平最高的当属宋江。

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宋江“仗义疏财欺卓茂，招贤纳士胜田文”，借着江湖名气，看他如何靠神文案来运作他的核心用户108将的。
1、开源：我山寨若得此人，便又添了员虎将；我叫你们请来，哪个叫你们绑着来的；猥琐小吏误犯将军虎威；小可愿以寨主之位相让…
2、节流促活跃：军师以为如何？军师有何高见？军师所言极是，就依军师所言。
在这一点上，我原来运营网站的时候得到了宋大哥的真传，屡试不爽，至今引以为傲事。
所以，文案其实就是我们嘴里说出来的话。很多人一提到写文案就立即进入写作文的状态，然后努力搜寻一些描述性词语，各种形容词、废话就来了。
其实角色错了，正襟危坐的是文秘，会说话的人才是好文案。还有，文邹邹的东西叫文学，除非你的目标用户群是一群文艺青年，那你可以杨柳岸晓风残月。
二、好文案要走心
说起走心，这里面的学问很大。什么是走心？就是能触动你情绪。你异性朋友一句话：滚！你会立马感觉天旋地转。在这个场景下， ”滚”就是好文案，因为它让你伤心了。 “死鬼，还不回来吃饭”你正在打牌，媳妇一个电话将文案抛来，你感觉暖暖的又恨恨的，有没有？

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关于走心，我今年深有感触。看了一本日本文艺界的小说《解忧杂货店》(我将此书誉为最好的营销书籍)之后，我立马陷入了对客服岗位的膜拜之中，我发现若想做好运营，一定要从事一段客服岗位，和用户做1对1的沟通，一段时间之后，你会发现文案技能大涨。
我就体验了1个月，现在还在体验中。我加了1000名粉丝，开始与他们做一对一沟通(粉丝运营)，一开始聊天的时候还紧张，生怕说错话。后来我发现我说的越实在，在他们的心中越有分量。官话套话在这里起不到任何作用，走不了心，反倒是那些大实话才能触动他们脆弱的内心，使之变的强大。
我收到的回报就是我一共回答了350余名粉丝的问题，他们邀请了他们身边的同学又加了我微信，目前为止， 1000粉丝已经给我介绍了3000余新朋友。这是粉丝运营的精髓了，如今，我微信好友已4000人，当我破5000的时候，我又得考虑新注册一个微信号了。还有一个业绩就是我一旦发一条求赞的微信，瞬间铺天盖地的赞就来了。玩朋友圈的朋友，你能不激动吗！
赞，是微信上最好的文案，因为能触动心弦。
什么是最好的文案？
我神交已久的文案大师杨梨鹤老师说过这样一个故事：