(1)杂志：针对性强 ， 易于瞄准目标群众 ， 保存性最好 ， 转读率最高 ， 最便于日后查阅 ， 能精细制作 。 但杂志出版周期长 ， 广告时效性差 ， 发行范围有限 ， 社会接触面不广 ， 杂志内面广告效果差 。
(2)电台：覆盖面广 ， 传播及时 ， 接收装置便于携带或安装 ， 适合于一面工作一面收听 ， 传播成本低 ， 但电台传播稍纵即逝 ， 主动再次接受的程度差 ， 对于复杂的内容难于全面接受和理解 ， 被动接受听众注意度差 。
(3)电视：声形并茂 ， 感染力强 ， 直观事实 ， 接受理解度高 ， 任何年龄、职业、文化层次的人都容易接受 ， 普及范围广 ， 传播影响较大 ， 不过电视节目转瞬即逝 ， 难于再现 ， 由于电视广告时间以秒计 ， 其费用昂贵 ， 针对性较差 。 为达到最佳效果 ， 应尽可能把四种媒体结合起来 ， 取长补短 ， 相辅相成 ， 发挥媒体综合效应 。
2.媒体选择应考虑的因素
企业在选择广告媒体时 ， 除了要了解各种媒体的优缺点之外 ， 还应考虑以下几个因素：
(1)目标顾客的习性 。 根据目标顾客的习性的不同 ， 不同的消费者对不同的媒体有不同的偏好 ， 如老年人爱听广播 ， 青少年爱看电视等等 。
(2)产品的性质 。 根据产品的性质不同 ， 不同的产品要运用不同的广告媒体 ， 如服装最好运用电视、杂志做广告 ， 高技术产品宜用样品广告 。
(3)广告信息 。 以广告信息为依据 ， 选择何种媒体还取决于广告信息本身 ， 如复杂的技术信息在广播、电视中难以说清 ， 而选择专业杂志或直接邮寄却比较有效 。
(4)成本费用 。 以成本费用为依据 ， 广告活动应考虑企业的经济负担能力 ， 电视广告成本很高 ， 而报纸广告成本较低 。
21世纪已不是“酒香不怕巷子深的时代了 ， 放弃宣传 ， 放弃广告促销无疑是一种错误的选择 。 企业销售需要广告 ， 消费者也需要从广告中获取所需的信息 。 好的广告促销策划将带动整个企业的销售为企业赢得意想不到的利益 。
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