为什么要打造企业IP？企业ip是什么意思( 二 ) _创业生活

可以说，流量战略更重视触达用户的方法和门路，例如线上广告、线下地推、自媒体等等；而眼球经济则更重视触到达用户后，给用户带来的感受和吸引力，如优良的文案、创意的视频、有大奖的营销运动等等；两者相辅相成，互相配合，并共同形成互联网企业的一种流量引擎。

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而在这样的流量引擎中， IP能够起到点石成金、画龙点睛的作用，能够使这种流量引擎的打造进程事半功倍，而应用后果焕然一新。
第一：IP有助于宣扬聚焦
IP可以作为营销宣扬的核心，有助于把宣扬资源集中在一起，以在竞争剧烈的宣扬市场中形成相对性优势，从而晋升用户关注度。
第二：IP有助于用户沉淀
用户从懂得到花费，可能须要较长的进程，对于暂时未转化为花费者的潜在用户来说，可以应用其对IP的好感，将其先沉淀下来，这就有了连续影响用户的机遇。例如虽然还不想买小米的手机，但很观赏雷军这一IP ，而关注了他。
第三：IP有助于业务拓展
环绕IP ，能够让企业进行业务拓展时获得可观的初始用户关注度。业务拓展包含同行业中在不同平台上的业务拓展，例如在天猫上开店的再去京东开店，在微信上做大众号的去今日头条开账号；以及面向不同行业的跨界业务拓展，例如做漫画的，再去做服装等等。

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最后回到题目，目前，创业者必需要学会打造IP 。而创业者打造IP的最好方法就是创业网打造创业者本人的个人IP或者企业品牌IP 。
不要认为如马云、马化腾、雷军、刘强东、罗永浩等人频频曝光媒体是源于爱好当名人的感到。雷军的一条微博，能够为小米剩下上百万的广告费；而有意接盘锤子手机的投资机构，听说罗永浩要撤，立刻消除了投资的念头，因为在他们来看，锤子手机里最大的价值在于罗永浩的个人IP 。
不过，如果创业者并不想过早地打造个人IP ，那么也可以重点打造品牌IP 。打造品牌IP与进行品牌推广，两者是有实质差别的。品牌推广是指应用任何一次营销广告以及媒体采访等与大众沟通的机遇，宣扬演绎品牌的核心价值；而打造品牌IP ，则须要为品牌注入更多的知识、内涵与智慧，使其成为文化的符号或专业的象征。可以相对简略地以为，广告范畴是进行品牌推广的主要阵地，而自媒体范畴，则是打造品牌IP的主要阵地。
不过，打造品牌IP的进程，也会起到进行品牌推广的后果；而进行品牌推广时，也可能会用到打造品牌IP这一手腕，两者也是相辅相成的关系。
再强调一下创业者打造IP的主要性：
第一：在互联网范畴，是没有什么闷头赚大钱的机遇的，即便是那些小而美的业务，在它统治的范畴，它也必定是一个最大的头部IP 。如果愿望在某个范畴创业有所成，那么必定要多曝光、多发声。
第二：打造IP ，意味着须要不断进行有创意或专业化的内容输出，这些内容，相比营销痕迹过于显著的品牌推广，更合适进行用户之间的自主分享和流传。
第三：互联网范畴创业，离不开投资机构，而投资机构存在寻求头部企业的趋势。所以，创业项目标目的，就是成为细分范畴的头部企业。由于在实际业务层面发展成为头部企业须要必定周期，所以打造成为该范畴的头部品牌IP ，抢先占据用户心智，抢先获得市场话语权，就有着非常主要的战略意义了。
第四：企业打造IP的投入成本较小，相对于广告费的高成本低效力，打造属于企业自己的个人IP或品牌IP ，可认为企业节俭下非常可观的营销推广成本。
不过打造企业IP ，也并非易事，尤其是对于那些做惯了线下营销的企业来说，打造IP可能是一个相当漫长的进程，是一种长线投资，很可能在相当长的一段时光内见不到成效，而不可能像出售或者广告一样，能够立竿见影地有所收获。但是，从发展趋势来说，不重视IP打造的企创业网业，在未来的市场上将会越来越艰苦。